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城市營銷,短視頻也能成時尚

來源:聊城日報 2018-10-12 09:27   http://www.hjxwe.com.cn/

□劉海恒 繪

□張 潔

一首陳小熊的《濟南濟南》,成為展現濟南風景名勝、民俗文化抖音小視頻的背景音樂,讓濟南在“五一”假期迅速成為“網紅”。還有重慶的穿樓輕軌、西安的摔碗酒、廈門的土耳其冰激凌……在短視頻APP上,這些視頻在走紅的同時,也在重新塑造著一座城市的形象。

近年來,出于招商引資與吸引游客的需求,全國各地開始密集進行城市品牌塑造與城市形象傳播。現今,如何讓自己所在的城市在短視頻APP上像西安、濟南一樣成為爆款城市,是許多城市管理者思索的問題。以前,城市形象主要是政府主導,傳統媒體配合宣傳,現在看來這樣的宣傳手段顯得過于單一。而隨著移動端短視頻的興起,我們發現,原來城市形象傳播還可以借助“人人”的力量,網友憑興趣,去“共享”那些美好的事物。像西安的摔碗酒,重慶的“穿樓輕軌”,都是市民或游客覺得好玩后拍下走紅的。這也印證了一個道理——金杯銀杯,不如民眾的口碑。

對城市管理者而言,顯然有必要用好社會化平臺的優勢,兩者協同發力,推動城市形象廣泛傳播。比如,西安很早就敏銳地關注到某短視頻APP這個兼具趣味性、碎片化、接地氣和效率高等特點的平臺,以政府搭臺、網友唱戲的基本形式,快速在平臺上占領高地,持續打造網絡熱點話題和網紅旅游打卡地,形成“爆發式走紅”。

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